Marketing sociétal

Les articles

Plaidoyer pour une charte d’éthique
du marketing B to B

[vc_row][vc_column][vc_column_text] Au sein de la constellation du marketing, le Business to Business, c'est-à-dire le macro secteur des biens et services vendus aux organisations, est une étoile à peine explorée. Ce billet présente ses deux activités principales, l'image obscure qu'il porte, et propose une charte d'éthique afin de lui donner ses lettres...

Le marketing n’est ni bon ni mauvais,
il est ce que nous en faisons

Dans le cadre de la sortie de son livre Le 2e à 1€ : Comment le marketing nous manipule, Sibylle Vincendon, rédactrice en chef adjointe de Libération, donne une interview pour la chaîne Xerfi TV (1). Présenté comme un ouvrage dans lequel l’auteur « décrypte les techniques du marketing et...

Le MARKETING MABUSE

La société dans laquelle nous vivons aujourd’hui interroge sans cesse l’impact d’un marketing jugé surpuissant sur les fondements d’un « vivre ensemble » harmonieux. Ce questionnement persistant est problématique. Il se mêle à des représentations sociales, particulièrement prégnantes, qui ne reflètent pas toujours les actions concrètes des acteurs du...

Le marketing est mort ?
Vive le marketing ?

  La « mort » du marketing est annoncée régulièrement, plus souvent par ses plus fidèles praticiens que par ses détracteurs. Pourtant, il semble progresser de façon inexorable. Certes, les dépenses de communication sont en baisse sensible depuis une quinzaine d’année (relativement au PIB, elles sont passées de 2% à 1,5% entre 2000 et...

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Une formidable opportunité

Les consommateurs  ont de plus en plus de pouvoir. Ils communiquent avec les marques par de multiples canaux et deviennent de plus en plus exigeants. Les marques tentent de suivre les attentes croissantes des consommateurs en mettant l'accent sur la personnalisation. Au centre de cette rencontre se situent les datas,...

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Contributions sociétales
du marketing

  Le marketing n'est pas une réalité univoque. C’est a minima trois déclinaisons différentes de diverses façons d’agir sur les marchés.   Le marketing peut d’abord être considéré comme une fonction, c'est-à-dire comme un ensemble coordonné d'actions concourant avec d’autres au fonctionnement de l’entreprise. A cet égard, il convient de rappeler que le...

Réflexion

Pour répondre à la question de ce que le marketing peut apporter à la société, il me semble utile de revenir en quelques mots sur la définition du marketing. Personnellement, j’utilise dans mes cours une définition donnée dans une édition de l’ouvrage Mercator : ensemble des méthodes dont dispose une organisation...

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Le marketing, porte-parole
du consommateur

Le marketing exerce-t-il un rôle sociétal, peut-on légitimement évoquer le rôle sociétal du marketing ? Selon les périodes, selon les entreprises, selon les secteurs économiques concernés, la réponse apparaît plus ou moins évidente, voire pertinente. Question subsidiaire : ce rôle est-il positif, ou négatif ? En fait, seuls les gens...

Vers un marketing plus sociétal ?

Le marketing est-il un de ces domaines immuables, qui traverse le temps et les époques sans changer ? A l’aune d’un nouveau monde connecté et collaboratif, porteur autant d’opportunité que de menaces, de l’apparition de nouveaux acteurs fragilisant les géants de l’économie traditionnelle, de notre nouveau rapport à la proximité et...

Ce que le marketing a apporté à la société

Se rappeler ici la base du projet du Marketing   Tel qu’entendu dans la première moitié du XXème siècle, le marketing est un projet éthique pour ne pas pousser n’importe quel type de produits vers les consommateurs mais plutôt comprendre leurs besoins pour créer les produits adaptés et ainsi sécuriser le succès...