Marketing sociétal

Les articles

Marketing partout,
marketing nulle part ?

S’il est une évidence que l’intégralité du corps social semble aujourd’hui partager, c’est celle-ci : le marketing a tout envahi ; il est LA technique de persuasion par excellence du XXème et du XXIème siècles ; il concerne aujourd’hui absolument tous les champs de la vie non seulement économique mais sociale. Les marketeurs et...

Du marketing au Nudge : redonner une utilité sociale aux marques

Du marketing « émetteur », à la collaboration avec le consommateur : Dans la sphère des praticiens, le marketing s’est historiquement construit sur une logique fin/moyen centrée sur les intérêts économiques des entreprises. Le marketing facilite la rencontre entre l’offre et la demande grâce à ses outils. Dans l’univers des marques de grande consommation...

Le marketing : quelle
contribution au bien commun ?

Partons d’un constat : le marketing est né pour servir l’entreprise capitaliste et le développement de ses marchés. Le but ultime étant la création de richesses et par ricochet le bien-être des populations. Un ensemble d’outils marketing ont été créés pour accompagner les enjeux de performance économique des entreprises. Reprenant les...